Brandbook de conversão · Landing pages
Páginas que se leem no celular e terminam no WhatsApp.
Manual visual e de comunicação das novas landing pages da Tomé & Paiva, com três propostas de página para testar em campanha. A logo continua a mesma; o restante fica mais claro, leve e direto, sempre dentro das regras de publicidade da OAB.
O botão do WhatsApp é o herói da página.
Logo, fotos e textos existem para dar confiança ao clique. Toda decisão deste manual foi testada contra essa frase.
Diagnóstico
O que ouvimos na reunião de 19/10
Quatro pontos guiam todo o resto do material.
Cansativo no celular
Fundo preto com letras brancas miúdas pesa na leitura, e cerca de 90% das buscas vêm do celular.
Dr. David Tomé
A página espelha a campanha
O texto nasce das palavras-chave buscadas, e não o contrário.
Dr. Igor Paiva
Quem busca tem pressa
A decisão acontece em duas ou três rolagens. O que fica abaixo disso quase ninguém vê.
Dr. Igor Paiva
Mais leve, mais corporativo
Sair do preto e dourado tradicional sem mudar a logo, com o botão do WhatsApp em verde.
Dr. David e Dr. Igor
Identidade
Do preto e dourado para o claro corporativo
A logo fica como está. O dourado deixa de ser fundo e vira assinatura; o azul petróleo assume o papel do preto; o verde fica só para a ação. Toque numa cor para copiar o código.
Sempre sobre fundo claro ou petróleo. Nunca sobre o verde e nunca sobre fotos.
No celular, o emblema basta. No topo da página, o emblema com o nome ao lado ocupa no máximo 44 px de altura.
Contraste mínimo de 4,5:1 em todo texto. Por isso o botão verde leva texto grafite escuro, e o dourado só aparece como texto no tom #7A5C26.
Plus Jakarta Sans · textos da página
Moderna e corporativa. Dois pesos (500 e 800), arquivo local só com caracteres latinos, cerca de 40 KB. O nome no topo segue o traço fino e espaçado da logo.
| Elemento | Celular | Computador | Peso |
|---|---|---|---|
| Headline | 28–32 px | 52 px | 800 |
| Subtítulo | 16–19 px | 22 px | 500 |
| Texto corrido | 16–17 px | 18 px | 500 |
| Botão | 17 px | 20 px | 800 |
| OAB e rodapé | 12 px | 14 px | 500 |
Principal
Largura total no celular, mínimo de 54 px de altura. Aparece ao fim de cada uma das três primeiras telas.
Flutuante fixo
Canto inferior direito, sempre visível. Quem não quer voltar ao topo clica por ali.
Secundário
Contorno grafite, nunca verde. Para telefone, rota e outras ações que não são o WhatsApp.
Prévia do site
Três propostas de landing page
As três rodam juntas na campanha e o resultado escolhe a vencedora. Role dentro de cada celular e toque nos botões verdes para ver a mensagem que chega ao escritório.
Campinas/SP · atendimento presencial e online
Dr. David Tomé
Sócio fundador · OAB/SP 443.938
Fim do modelo ilustrativo. A página final terá textos revisados pelos sócios, fotos reais e as seções aprovadas.
Tomé & Paiva Advogados Associados · OAB/SP 35712
Rua Dona Ana Eufrosina, 54, sala 1 · Jardim Brasil · Campinas/SP
Direta
Tela clara, logo, uma frase e o botão. O mínimo possível, no modelo da página que mais converte hoje na Almeida.
Situações que resolvemos
Dr. David ToméFamília e sucessões
OAB/SP 443.938
Rua Dona Ana Eufrosina, 54 · CampinasComo chegar
Fim do modelo ilustrativo. A página final terá textos revisados pelos sócios, fotos reais e as seções aprovadas.
Tomé & Paiva Advogados Associados · OAB/SP 35712
Atendimento presencial em Campinas e online.
Confiança
Só o topo em azul petróleo, com o tema da página. Abaixo, fundo claro com as situações atendidas e o sócio responsável antes do segundo botão.
Qual é a sua situação?
Prefere explicar com suas palavras?
Dr. David Tomé · OAB/SP 443.938
Rua Dona Ana Eufrosina, 54 · Campinas/SP
Fim do modelo ilustrativo. A página final terá textos revisados pelos sócios, fotos reais e as seções aprovadas.
Tomé & Paiva Advogados Associados · OAB/SP 35712
Situações
A pessoa toca na situação que vive e o WhatsApp já abre com ela escrita. Rápido para o cliente e uma triagem pronta para o escritório.
| DiretaPROPOSTA A | ConfiançaPROPOSTA B | SituaçõesPROPOSTA C | |
|---|---|---|---|
| Ideia central | Logo, frase e botão | Confiança antes do clique | O cliente escolhe a própria situação |
| Até o primeiro botão | Primeira tela | Primeira tela | Primeira tela |
| Melhor quando | A busca já é bem específica | O cliente compara escritórios antes de chamar | O tema tem casos diferentes, como pedir ou oferecer pensão |
| Ponto de atenção | Pouca informação para quem é criterioso | Página mais longa; precisa continuar leve | Uma mensagem pronta por situação para manter |
Cuidados com o texto
Toda copy segue o Provimento 205/2021 da OAB: publicidade informativa, discreta e sóbria. Os textos finais passam pela aprovação dos sócios.
- Sem promessa de resultado. Nada de “ganhe”, “garantimos”, “valor certo” ou prazos de conclusão.
- Sem preço ou gratuidade. Nenhuma menção a “consulta grátis”, descontos ou condições de pagamento.
- Sem apelo de urgência. Nada de “ligue já”, “últimas vagas” ou contagem regressiva.
- Sem comparação. Não citamos outros escritórios nem nos colocamos como “o melhor”.
- Linguagem informativa. Descrevemos situações e áreas de atuação, sempre com nome e OAB do responsável.
- Avaliações e depoimentos só entram depois de validados pelo escritório.
Referências de mercado
Como campanhas parecidas estão rodando hoje
Últimos 30 dias de campanhas ativas de Google Ads em escritórios de advocacia atendidos pela Almeida. Os números aparecem somados por área, sem identificar nenhum escritório.
3 ESCRITÓRIOS
Trabalhista
23%dos cliques viram conversão, no conjunto
- Custo por conversão
- R$ 13 a R$ 35
- Média do conjunto
- R$ 21
- Investimento diário
- R$ 15 a R$ 40
2 ESCRITÓRIOS
Família e sucessões
34%dos cliques viram conversão, no conjunto
- Custo por conversão
- R$ 26 a R$ 34
- Média do conjunto
- R$ 30
- Investimento diário
- até R$ 20
7 ESCRITÓRIOS
Toda a amostra
29%dos cliques viram conversão, no conjunto
- Custo por conversão
- R$ 10 a R$ 35
- Inclui
- 2 de outras áreas
- Investimento diário
- R$ 14 a mais de R$ 80
- Verba modesta funcionaOs escritórios de trabalhista e família da amostra investem cerca de R$ 15 a R$ 40 por dia.
- Família converte maisEm família e sucessões, cerca de um em cada três cliques virou conversão; em trabalhista, cerca de um em cada quatro.
- Verba não explica tudoEm trabalhista, escritórios com verbas parecidas tiveram custos por conversão bem diferentes, de R$ 13 a R$ 35. Área, página e atendimento também pesam.
Sobre estes dados. Os escritórios não autorizaram divulgação, por isso não mostramos nomes, cidades nem números individuais: só faixas e totais por área. Conversão aqui é o que o Google Ads registra como contato, não contrato fechado. Ficaram de fora campanhas recém-criadas e campanhas com perfil diferente, como as de abrangência nacional. São referências de mercado, não previsão de resultado para a Tomé & Paiva.
Teste e medição
O resultado escolhe, não o gosto
As três propostas vão ao ar em Família, que garante o caixa do mês, e depois em Trabalhista.
Publicar as três
Mesma identidade, mesma campanha, cada uma com a sua mensagem de origem no WhatsApp.
Dividir o tráfego
O gestor de tráfego distribui os cliques entre as três versões, sem mudar a segmentação.
Ficar com a vencedora
Vence a versão com o menor custo por conversa no WhatsApp. O período do teste é definido pelo gestor de tráfego junto com o escritório.
Mapa de calor: instalamos o Microsoft Clarity (gratuito) nas nossas páginas para ver até onde as pessoas rolam e onde tocam.
A primeira mensagem já diz de onde veio
Quem atende sabe a área e a página sem perguntar. Isso economiza mensagens e dá um dado limpo para medir qual página converte.
| Página | Mensagem pronta no WhatsApp |
|---|---|
| Execução de alimentos | Olá! Vim pela página de Execução de Alimentos e quero falar com um advogado. |
| Oferta e pedido de alimentos | Olá! Vim pela página de Pensão Alimentícia e quero falar com um advogado. |
| Divórcio e união estável | Olá! Vim pela página de Divórcio e União Estável e quero falar com um advogado. |
| Trabalhista | Olá! Vim pela página Trabalhista e quero falar com um advogado. |
| Site institucional | Olá! Vim pelo site do escritório e gostaria de mais informações.Hoje ele repete a mensagem de Família; isso muda. |
Próximos passos
O que acontece nesta semana
Prazos combinados na reunião de 19/10. As landing pages dependem da aprovação deste material.
Precisamos de vocês
Retorno sobre este material até quarta de manhã, dizendo qual paleta e quais propostas seguem, e as fotos atuais para tratamento. As palavras-chave finais seguem com o gestor de tráfego.